ZUM BUCH
Es ist interessant zu beobachten, dass mit wachsenden Datenmengen die Monitore der Endgeräte immer kleiner werden. Informationen und Absender müssen unter mobilen Bedingungen erkennbar zur Geltung kommen. Wie beeinflusst die digitale und mobile (R)Evolution das Brand Design? BRANDING TO GO gibt Impulse für Markenauftritte im digitalen Zeitalter.
Corporate Design galt bisher als ein rein formales System. Logos sind nach wie vor stark durch Print geprägt. Heute verlangen visuelle Erscheinungsbilder vielmehr nach dynamischen Merkmalen, die in Interaktion mit den Zielgruppen treten. BRANDING TO GO beschreibt fünf Differenzierungsfaktoren für einen zukunftsfähigen Markenauftritt.
MERKMALE
Die Lösung liegt oft in der Sache selbst. Die Idee für ein Logo drängt sich manchmal schon durch den Namen oder die Wahl der Schrift auf. Der Rest ist Detailarbeit.
MERKBARKEIT
Heute müssen sich Marken in einer Vielzahl von digitalen Umgebungen behaupten können und deutbare Informationen über den Absender in Abgrenzung zu Wettbewerbern transportieren.
MINIATURISIERUNG
Ein Logo ist noch kein Corporate Design. Aber es ist oft das Initial und der kleinste gemeinsame Nenner für ein umfassendes Gestaltungssystem.
Der Mensch orientiert sich zunehmend an Symbolen. Auf kleinsten Flächen werden Begriffe durch Icons ersetzt. Auch starke Marken kommen ohne Wortmarken aus. Ein Trend? Ja. Aber es ist auch eine bedeutende Entwicklung im Hinblick auf die Funktionalität von Design und die Erkennbarkeit von Marken. Die Reduktion auf das Wesentliche funktioniert jedoch nur unter bestimmten gestalterischen Voraussetzungen. Dazu muss man die Anatomie von Marken genauer unter die Lupe nehmen.
ERKENNEN SIE DIE MARKEN?
Wie wäre es, wenn sich nicht nur Webseiten responsiv verhalten? Die Lösung: KONNEKTIVES CORPORATE DESIGN, das auf unterschiedliche Umgebungen reagiert und dabei stets erkennbar bleibt, auch wenn das Firmenlogo einmal nicht zu sehen ist. Die Voraussetzung dafür sind konnektive Gestaltungssysteme. Das klassische Manual wird überflüssig.
Wie kann man sich dem Diktat der Technologie entziehen und das Potenzial eines Markenauftritts entfesseln? Wie gelingt es, das eine Marke auch in Kleinstanwendungen und unter Extrembedingungen erkennbar ist. BRANDING TO GO enthält Impulse und Strategien.